Case Study Hewelke - Spot Agency

Hewelke

Kategoria:

social media, performance,
projektowanie graficzne,
strona www,
produkcja foto / video.

Kanały:

digital
offline

DATA:

styczeń 2022 – maj 2023

TEAM:

project manager,
grafik,
social media spec,
performance spec,
fotograf,
video maker + ekipa
grafik+programista

Hewelke Restaurant & Bakery – ambitne miejsce na kulinarnej mapie Gdańska, zlokalizowane w historycznym Browarze Gdańskim. Restauracja, której kuchnią kierują utalentowani szefowie kuchni, Marcin Popielarz i Aldona Orel, oddaje hołd dziedzictwu słynnego astronoma, Jana Heweliusza, serwując mistrzowskie dania w przystępnej formie.

Wyzwanie

Gdy na początku 2023 roku Hewelke zgłosiło się do nas, stanęliśmy przed fascynującym wyzwaniem. To nie była restauracja, która potrzebowała rewolucji. Miała wszystko, by odnieść sukces: znakomitych szefów kuchni, unikalny koncept i zjawiskową sesję wizerunkową. Brakowało jednak iskry – nieszablonowej, odważnej komunikacji, która przebiłaby się przez szum informacyjny i sprawiła, że o Hewelke zacznie się mówić.
Celem było coś więcej niż tylko wzrost sprzedaży. Hewelke miało stać się modne. Miało być miejscem, o którym się mówi, które polecają sobie znajomi i do którego chce się wracać nie tylko dla jedzenia, ale i dla atmosfery.

Jak to zrobiliśmy?

Potraktowaliśmy dostarczoną przez klienta mistrzowską sesję zdjęciową jak konstelację gwiazd – naszym zadaniem było połączenie ich w spójną, fascynującą historię.

Inspiracja mogła być tylko jedna: Jan Heweliusz. Zamiast tworzyć kolejną grzeczną komunikację restauracyjną, postanowiliśmy sięgnąć gwiazd. Opracowaliśmy koncept kreatywny, w którym motywy astronomiczne, mapy nieba i kosmiczna estetyka stały się wizualnym i werbalnym DNA marki. To pozwoliło nam wyróżnić Hewelke na tle konkurencji i nadać mu głębszy, intrygujący charakter.

Komunikacja wizualna

Zaprojektowaliśmy od zera spójny system graficzny, który zaimplementowaliśmy we wszystkich materiałach – od postów w social mediach, po nowy, klimatyczny projekt karty menu.

Produkcja contentu

Uzupełniliśmy statyczną sesję wizerunkową o dynamiczny content video i codzienne, lifestylowe zdjęcia, które pokazywały autentyczną atmosferę miejsca.

Strona internetowa

Zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy nowoczesną, intuicyjną stronę internetową, która nie tylko świetnie wygląda, ale jest też funkcjonalna dla gości chcących zarezerwować stolik.

Wiedzieliśmy, że nawet najlepsza strategia potrzebuje energii i autentyczności. Idealną okazją do tego był event “Street Food Fighters”. Stworzyliśmy dla niego dedykowany branding i wykorzystaliśmy wydarzenie, by uchwycić to,
co najważniejsze ludzi. Nasze zdjęcia i filmy pokazały tętniącą życiem restaurację, pełną gości i pasji zespołu, co ostatecznie przypieczętowało jej wizerunek jako miejsca autentycznego i pełnego życia.

Efekt

Dzięki spójnej i odważnej strategii oraz kompleksowym działaniom, udało nam się osiągnąć zamierzony cel:

Stworzenie modnego wizerunku: Hewelke stało się rozpoznawalnym i chętnie dyskutowanym miejscem, przyciągającym gości poszukujących nie tylko smaku, ale i unikalnych doświadczeń.
Wzrost rozpoznawalności i sprzedaży: Nieszablonowa komunikacja przełożyła się na realne zainteresowanie – wejściówki na Street Food Fighters wyprzedawały się w jeden dzień
Zbudowanie silnej, spójnej marki: Od social mediów, przez materiały drukowane, aż po stronę internetową – wszystkie elementy zaczęły mówić jednym, fascynującym głosem.

Podsumowanie

Historia Hewelke to dowód na to, że aby marka stała się modna, potrzebuje nie tylko doskonałego produktu, ale także odważnej wizji marketingowej. Jako partner strategiczny, pomogliśmy przekuć dziedzictwo astronoma w kosmicznie dobrą komunikację, która wyniosła restaurację na nową orbitę popularności.